目前门业市场正处于快速发展期,厂家和品牌急剧增加。一家店经营多个品牌是很常见的,由于国外市场的不景气和出口退税率的降低,一些出口厂商被迫转而内销,而这些企业实力雄厚,在营销方面投入了更多的人力和财力,加剧了市场竞争,给一些中小企业带来了更大的压力。
1.受限于薪酬和发展空间,小企业很难留住人才;
2.小企业管理制度不健全;
3.受人才和资金影响,自主研发能力不强;
4.由于尺寸不统一,无法进行大批量生产,只能进行订单式生产,影响交货周期;
5.企业忽视自身的信誉问题,如质量保证、交货期、售后服务等,不能完全满足顾客的需求;
一个企业要想提高核心竞争力和知名度,树立品牌形象,其他行业在广告上大量投入就能收到立竿见影的效果,而木门行业不是。原因是木门是可以长期使用的消费品。大多数人一生只经历过一两次装修或购买木门。
在没有需求的时候,单靠广告是很难给人留下深刻印象的。必要的时候,影响他们的是有影响力的专卖店,店员,设计师,装修木匠,或者之前用过这个产品的朋友或亲戚的推荐。因此,木门企业要走促销渠道提高市场份额,以市场份额提升销量,以销量提升品牌营销模式。